Ankerteksten: zo houd je je linkprofiel natuurlijk

Een ankertekst is de klikbare tekst van een link, en een natuurlijk linkprofiel heeft een gevarieerde mix: vooral merknamen, URL’s en beschrijvende zinnen, en slechts af en toe het exacte zoekwoord waarop je wilt ranken. Je houdt het natuurlijk door ankerteksten niet te sturen bij links die anderen plaatsen, en door bij je eigen interne links duidelijk en beschrijvend te zijn. Een profiel vol exacte zoekwoorden is juist een rode vlag.

In dit artikel lees je waarom ankerteksten ertoe doen, welke soorten er zijn, hoe een scheve verdeling eruitziet en wat je doet als je profiel uit balans is.

Wat is een ankertekst en waarom telt die?

In HTML ziet een link er zo uit: <a href="https://example.nl/dakgoot-reinigen/">dakgoot laten reinigen</a>. De woorden tussen de tags, hier “dakgoot laten reinigen”, vormen de ankertekst. Voor zoekmachines is dat een hint over waar de gelinkte pagina over gaat. Google raadt in zijn documentatie over links dan ook aan om beschrijvende ankerteksten te gebruiken in plaats van “klik hier”.

Precies omdat de ankertekst invloed heeft, is hij in het verleden massaal misbruikt. Wie honderden links kocht met de tekst “goedkope zonnepanelen”, kon daar een tijd mee wegkomen. Google heeft daar sinds de Penguin-update van 2012 steeds strenger op gelet. Een onnatuurlijk aandeel exacte zoekwoorden in je backlinks is sindsdien een bekend signaal van linkmanipulatie.

De soorten ankerteksten

Om een linkprofiel te beoordelen, deel je ankerteksten in typen in:

Type	Voorbeeld	Hoe natuurlijk?
Merknaam	Dakwerken Jansen	Zeer natuurlijk, meestal het grootste deel
Kale URL	dakwerkenjansen.nl	Natuurlijk, veel voorkomend
Generiek	deze website, lees meer, hier	Natuurlijk, weinig inhoudelijke waarde
Beschrijvend of gedeeltelijk	tips om je dakgoot schoon te houden	Natuurlijk en waardevol
Merk plus zoekwoord	dakgootreiniging van Dakwerken Jansen	Natuurlijk in redelijke mate
Exacte match	dakgoot reinigen	Riskant als het veel voorkomt
Afbeelding	de alt-tekst van een gelinkte afbeelding	Natuurlijk

Er bestaat geen officiële ideale verdeling. Percentages die je online tegenkomt, zijn vuistregels uit de praktijk, geen richtlijnen van Google. Het beste referentiepunt is wat natuurlijk is in jouw niche: hoe linken mensen naar vergelijkbare bedrijven die nooit aan linkbuilding hebben gedaan? Meestal met de bedrijfsnaam of de URL.

De context rond de link telt ook

Zoekmachines kijken niet alleen naar de ankertekst zelf, maar ook naar de woorden eromheen en het onderwerp van de linkende pagina. Een link met de tekst “Dakwerken Jansen” in een alinea over het vervangen van dakpannen, op een site over wonen en verbouwen, vertelt al veel over waar je bedrijf voor staat. Dat is precies waarom je de ankertekst niet hoeft te forceren: relevante context doet een groot deel van het werk. Een link met een perfecte zoekwoordanker op een ongerelateerde pagina zegt daarentegen weinig, en valt eerder op als kunstmatig.

Daarom is de vraag waar een link staat belangrijker dan welke woorden erin staan. Wie investeert in vermeldingen op relevante, echte sites, krijgt vanzelf een gevarieerde mix van merknamen, URL’s en beschrijvende zinnen. Dat is ook het uitgangspunt bij linkbuilding die past bij de richtlijnen: relevantie eerst, ankertekst als gevolg.

Hoe herken je een onnatuurlijke ankertekstverdeling?

Exporteer je backlinks uit een backlinktool en groepeer ze per ankertekst. Let op deze signalen:

• Exacte zoekwoorden domineren. Als je commerciële zoekwoorden vaker voorkomen dan je merknaam, klopt er iets niet.
• Identieke ankers van ongerelateerde sites. Tien verschillende sites die allemaal precies dezelfde zin gebruiken, is geen toeval.
• Zoekwoordankers op irrelevante sites. Een link met “advocaat arbeidsrecht” vanaf een blog over recepten.
• Plotselinge pieken. Veel nieuwe links met dezelfde commerciële anker in korte tijd.
• Alle links naar de homepage met zoekwoorden. Natuurlijke links wijzen naar verschillende pagina’s en gebruiken op de homepage vooral de merknaam.

Zie je dit patroon, dan is de oorzaak vaak oud linkbuildingwerk, gekochte links of linkpakketten. Een grondige backlink-audit laat zien welke links het probleem vormen en of er actie nodig is.

Wat te doen bij een scheef ankertekstprofiel

Paniek is niet nodig. Google negeert veel onnatuurlijke links liever dan dat het er actief op straft. Toch is het verstandig om in deze volgorde te werken:

1. Stop met het sturen van ankerteksten bij nieuwe externe links. Laat de plaatsende partij zelf kiezen, of stel alleen je merknaam of een beschrijvende zin voor.
2. Laat links verwijderen of aanpassen waar je zelf invloed op hebt, zoals profielen, partnervermeldingen en eerder geplaatste artikelen.
3. Markeer betaalde plaatsingen correct. Links waarvoor betaald is, horen rel="sponsored" te krijgen. Meer daarover in nofollow, sponsored en UGC.
4. Overweeg disavow alleen bij duidelijke problemen, zoals een handmatige actie in Search Console of een groot aandeel manipulatieve links die je niet kunt laten verwijderen. Wanneer dat zinvol is, lees je in backlink-audit en disavow.
5. Bouw verder met natuurlijke links. Nieuwe vermeldingen via content, PR en relaties verdunnen het oude patroon vanzelf.

Ankerteksten in interne links: hier mag je wel sturen

Voor interne links ligt het anders. Daar bepaal je zelf de ankertekst, en beschrijvende ankers helpen zowel bezoekers als zoekmachines. Een link vanuit een blog naar je dienstpagina mag gerust “dakgoot laten reinigen in Haarlem” heten. Let wel op variatie en leesbaarheid: twintig keer exact dezelfde interne anker op elke pagina leest onnatuurlijk en voegt niets toe. Goede vuistregels:

• Beschrijf waar de lezer terechtkomt, in de woorden die hij zelf zou gebruiken.
• Varieer met synoniemen en langere zinsdelen.
• Vermijd “klik hier” en “lees meer” als enige ankertekst.
• Link naar één doelpagina per onderwerp, zodat je pagina’s elkaar niet beconcurreren.

Zo pak je het aan

1. Exporteer je backlinkprofiel en groepeer ankerteksten in de typen uit de tabel.
2. Vergelijk met natuurlijke concurrenten in je niche: hoe ziet hun verdeling eruit?
3. Markeer afwijkingen: exacte ankers op irrelevante sites, identieke ankers en pieken.
4. Ruim op wat je kunt: laat links aanpassen of verwijderen en markeer betaalde links met rel="sponsored".
5. Stuur nieuwe externe links niet op zoekwoorden, maar op merk en relevantie.
6. Optimaliseer je interne links met beschrijvende, gevarieerde ankers.
7. Herhaal de controle een paar keer per jaar.

Stel: een schildersbedrijf in Leiden ontdekt dat een groot deel van de backlinks de tekst “schilder Leiden” heeft, afkomstig uit oude linkpakketten. De verstandige route is dan niet om nog meer links met andere zoekwoorden te kopen, maar om op te ruimen wat kan en daarna te investeren in echte vermeldingen, zoals lokale partners en vakmedia, waar de ankertekst vanzelf gevarieerd is.

Conclusie

De ankertekst is een sterk signaal, en juist daarom kijkt Google kritisch naar patronen. Een natuurlijk profiel bestaat vooral uit merknamen, URL’s en beschrijvende zinnen, met hooguit af en toe een exact zoekwoord. Stuur niet bij externe links, wees bewust en beschrijvend bij interne links, en ruim oude problemen op met een audit in plaats van ze te maskeren met nog meer links.

Wil je links die vanzelf een natuurlijk profiel opbouwen? Bekijk hoe we linkbuilding volgens de richtlijnen aanpakken.