Digital PR die redacties willen delen

Digital PR is het verdienen van online publiciteit met content die redacties willen gebruiken. Denk aan een onderzoek met verrassende cijfers, een handige tool, een ranking of een scherp expertstandpunt. Wordt dat opgepikt, dan krijg je een vermelding op een nieuwssite of vakmedium, vaak met een link naar je site.

Dat maakt digital PR de sterkste vorm van linkbuilding: de links zijn redactioneel, staan op sites met echte lezers en zijn met geen enkel linkpakket na te maken. Eén goed verhaal kan bovendien door meerdere media worden overgenomen.

Het verschil met klassieke PR? We beginnen bij de zoekmachine. Welke pagina’s moeten autoriteit krijgen, welke onderwerpen passen bij je zoekwoorden en welke media wegen zwaar in jouw branche? Pas dan bedenken we het verhaal.

We doen wat we adviseren. Ons CSS-lab is een verzameling CSS-snippets en technieken die we zelf in projecten gebruiken, vrij beschikbaar en met uitleg. Ontwikkelaars en ontwerpers bezoeken het omdat het een concreet probleem oplost, en verwijzen ernaar vanuit fora, artikelen en documentatie.

Dat is de kern van een goed asset: het is nuttig zonder dat iemand het hoeft te verkopen. Er staat geen “link naar ons”-verzoek op. Het verdient zijn plek doordat het beter, completer of handiger is dan wat er al bestaat.

Voor jouw bedrijf kan dat iets heel anders zijn: een prijsindicatie-tool, een jaarlijks branche-onderzoek, een checklist die klanten steeds opnieuw vragen of een kaart met regionale data. We kijken samen welke kennis je al hebt die anderen willen gebruiken, en maken daar iets van dat ook over twee jaar nog gedeeld wordt.

Zo’n asset is bovendien geen eenmalige campagne. Je kunt het elk jaar actualiseren, met nieuwe cijfers opnieuw pitchen en gebruiken als bron in je eigen content. Wil je weten hoe dit in een breder linkbuildingplan past? Bekijk onze aanpak voor linkbuilding.