Linkbuilding in 2026: wat nog werkt en wat je moet laten

Linkbuilding werkt in 2026 nog steeds, maar alleen als links worden verdiend in plaats van geregeld. Links van relevante, echte websites die naar jou verwijzen omdat je iets nuttigs maakt of zegt, tellen. Gekochte dofollow-links, linkruil en netwerken van nepblogs leveren hooguit tijdelijk iets op en vergroten je risico.

Dat klinkt als een open deur, maar in de praktijk zien we nog dagelijks linkprofielen die zijn opgebouwd met tactieken van tien jaar geleden. Hieronder lees je wat ons betreft nog werkt, wat je moet laten en hoe je een linkbuildingaanpak opzet die over een paar jaar nog steeds overeind staat.

Waarom backlinks nog steeds tellen

Google heeft altijd gezegd dat links een van de signalen zijn waarmee het de betekenis en betrouwbaarheid van pagina’s inschat. Een link is in de kern een aanbeveling: een andere site vindt jouw pagina de moeite waard om naar door te verwijzen. Daarnaast helpen links zoekmachines om nieuwe pagina’s te ontdekken.

Wat wel veranderd is: zoekmachines zijn veel beter geworden in het negeren van links die niets betekenen. Een link van een willekeurige startpagina of een artikelsite zonder lezers doet vaak simpelweg niets. Dat betekent dat het aantal links steeds minder zegt en de kwaliteit en context steeds meer.

Daar komt een tweede ontwikkeling bij. AI-zoekmachines en AI-antwoorden in Google bouwen hun beeld van merken op uit wat er op het web over je geschreven wordt. Genoemd worden op gezaghebbende, relevante plekken helpt dus niet alleen je rankings, maar ook de kans dat je merk opduikt in een AI-antwoord. Linkbuilding en merkbekendheid schuiven daarmee steeds dichter naar elkaar toe.

Linkbuilding die in 2026 nog werkt

Dit zijn de tactieken waar wij zelf tijd in steken. Ze hebben gemeen dat de link een logisch gevolg is van iets wat je toch al zou willen doen.

1. Digital PR met eigen data of een duidelijke mening

Journalisten en vakmedia zoeken nieuws, cijfers en experts. Heb je eigen data, een onderzoek onder je klanten of een scherpe, onderbouwde visie op je branche, dan heb je iets wat zij kunnen gebruiken. Een vermelding in een nieuwsartikel of vakblad is precies het soort link dat moeilijk te faken is. In ons artikel over digital PR voor het mkb lees je hoe je dat ook met een klein team aanpakt.

2. Linkable assets

Sommige content trekt vanzelf links aan: tools, calculators, templates, uitgebreide gidsen, vergelijkingen en heldere visualisaties. Het idee is dat andere sites ernaar verwijzen omdat het hun lezers helpt. Welke vormen het best werken, zetten we op een rij in linkable assets: 9 contentvormen die vanzelf backlinks aantrekken.

3. Relevante lokale en branchegebonden vermeldingen

Brancheverenigingen, leveranciers, partners, lokale ondernemersverenigingen en evenementen waar je echt bij betrokken bent. Dit zijn geen spectaculaire links, maar ze zijn relevant en geloofwaardig, en voor lokale bedrijven vaak het fundament.

4. Ongelinkte merkvermeldingen omzetten

Wordt je bedrijf ergens genoemd zonder link? Een vriendelijk mailtje naar de redactie of de beheerder levert regelmatig alsnog een link op. Het is een van de meest efficiënte vormen van linkbuilding, omdat de ander al positief over je schrijft.

5. Broken link building

Verwijst een relevante pagina naar een bron die niet meer bestaat, en heb jij een goed alternatief? Dan help je de beheerder door dat te melden. Het kost onderzoek, maar de pitch is eerlijk en nuttig.

Wat je moet laten

Google’s spamrichtlijnen zijn hier duidelijk over: links kopen of verkopen die PageRank doorgeven valt onder linkspam. Dat geldt ook voor overdreven linkruil en geautomatiseerd links plaatsen. Concreet betekent dat:

• Betaalde dofollow-links. Betaal je voor een plaatsing, dan hoort die link rel="sponsored" te hebben. Een gekochte link die zich voordoet als redactioneel is precies wat de richtlijnen verbieden. Waarom dat riskant is en wat je beter kunt doen, lees je in backlinks kopen: risico’s en betere alternatieven.
• PBN’s. Private blognetwerken zijn sites die alleen bestaan om links door te geven. Ze worden vroeg of laat herkend, en dan ben je je investering kwijt of erger.
• Linkruil-schema’s. Een keer naar een partner linken die naar jou linkt is normaal. Structureel ruilen om rankings te beïnvloeden niet.
• Massale gastblogs met exacte ankerteksten. Gastbloggen kan prima, maar niet als je honderd keer hetzelfde zoekwoord als ankertekst plaatst op sites zonder publiek.
• Startpagina’s, directories en commentaarspam. Weinig waarde, soms schadelijk, en zonde van je tijd.

Een kort woord over de link-attributen: sinds 2019 kent Google naast nofollow ook rel="sponsored" voor betaalde of gesponsorde links en rel="ugc" voor door gebruikers geplaatste content, zoals reacties en forumberichten. Sponsor je een evenement of betaal je voor een advertorial, dan is een link met sponsored prima. Het levert dan geen rankingvoordeel op, maar wel bereik en zichtbaarheid. Meer daarover vind je in de documentatie van Google Search Central.

Wat werkt versus wat je laat: het overzicht

Tactiek	Oordeel	Waarom
Digital PR met eigen data	Doen	Redactionele links van gezaghebbende media
Linkable assets	Doen	Links ontstaan doordat content nuttig is
Ongelinkte vermeldingen	Doen	Snelle winst, de ander kent je al
Lokale en branchepartners	Doen	Relevant en geloofwaardig
Gastbloggen op relevante sites	Selectief	Alleen als het publiek echt bij je past
Gesponsorde plaatsingen	Alleen met sponsored	Bereik, geen rankingvoordeel
Betaalde dofollow-links, PBN’s, linkruil	Laten	In strijd met Google’s spamrichtlijnen

Zo pak je linkbuilding aan

Een linkbuildingstrategie hoeft niet ingewikkeld te zijn. Dit is de volgorde die we aanhouden:

1. Breng je huidige profiel in kaart. Welke sites linken nu naar je, naar welke pagina’s en met welke ankerteksten? Zitten er opvallend veel links van lage kwaliteit tussen?
2. Bepaal welke pagina’s links nodig hebben. Meestal zijn dat je belangrijkste dienstpagina’s en een paar sterke contentpagina’s. Via interne links verdeel je die waarde vervolgens verder over je site.
3. Kijk naar je concurrenten. Waar worden zij genoemd en jij niet? Dat geeft een realistische lijst met kansen in jouw branche.
4. Maak iets wat links verdient. Een tool, een dataset, een uitgebreide gids of een uitgesproken expertvisie. Zonder linkwaardige content is outreach bedelen.
5. Doe gerichte, persoonlijke outreach. Liever twintig goed onderbouwde mails dan duizend sjablonen. Leg uit waarom het relevant is voor hun lezers.
6. Meet en stuur bij. Houd bij welke links je krijgt, welke pagina’s stijgen en welke aanpak antwoorden oplevert. Linkbuilding is een proces van maanden, niet van weken.

Voorbeeld: stel, een installatiebedrijf in Breda wil beter gevonden worden op warmtepompen. In plaats van links te kopen, verzamelt het anoniem de energiebesparing bij eigen installaties en publiceert dat als overzicht per woningtype. Regionale media en energieloketten hebben dan een reden om ernaar te verwijzen, en de dienstpagina profiteert via interne links mee.

Heb je geen tijd of capaciteit om dit zelf op te zetten, dan kun je linkbuilding uitbesteden aan een partij die volgens dezelfde principes werkt. Vraag altijd hoe links worden verkregen. Krijg je een prijslijst per link op ‘sterke’ sites, dan weet je genoeg.

Hoe je linkbuilding meet zonder jezelf voor de gek te houden

Domeinautoriteitsscores van SEO-tools zijn handig om snel te vergelijken, maar het zijn geen Google-metrics. Een link van een kleine, zeer relevante vaksite kan meer opleveren dan een link van een groot domein dat niets met je onderwerp te maken heeft. Kijk daarom naar:

• relevantie van de linkende site en pagina voor jouw onderwerp;
• of de site echte bezoekers en een actieve redactie heeft;
• of de link in de lopende tekst staat, in een logische context;
• verwijzingsverkeer: klikken mensen er ook echt op;
• ontwikkeling van rankings en organisch verkeer op de pagina’s waar links naartoe gaan.

Een gezonde linkbuildingaanpak laat zich ook zien in variatie: verschillende soorten sites, natuurlijke ankerteksten (vaak je merknaam of de URL) en een geleidelijke groei. Plotselinge pieken van tientallen links met hetzelfde zoekwoord zijn eerder een waarschuwingssignaal dan een succes.

Conclusie

Linkbuilding is in 2026 geen trucje meer, maar een gevolg van zichtbaar en nuttig zijn. Investeer in content en verhalen die anderen willen delen, zorg dat je genoemd wordt op plekken die er voor je doelgroep toe doen, en blijf weg van alles wat neerkomt op links kopen of ruilen. Dat is langzamer, maar je bouwt iets op wat blijft staan.

Wil je weten waar voor jouw site de kansen liggen? Lees dan hoe we bij Manifest Digital linkbuilding volgens de richtlijnen aanpakken, of bekijk wat digital PR voor jouw merk kan betekenen.