Interne links: de onderschatte rankingfactor (met silo-voorbeeld)

Interne links zijn voor SEO een van de krachtigste knoppen die je zelf in handen hebt. Ze helpen Google je pagina’s te vinden, laten zien welke pagina’s het belangrijkst zijn en maken duidelijk hoe onderwerpen samenhangen. Een doordachte structuur, bijvoorbeeld met silo’s per dienst, kan een pagina laten stijgen zonder één nieuwe backlink.

Toch zien we bij audits steeds hetzelfde: belangrijke dienstpagina’s die alleen vanuit het menu bereikbaar zijn, blogartikelen die nergens naartoe linken en ankerteksten als “lees meer”. In dit artikel lees je hoe interne links werken, hoe een silo-structuur eruitziet en hoe je je eigen site stap voor stap verbetert.

Waarom interne links zo belangrijk zijn voor SEO

Interne links doen drie dingen tegelijk:

• Ontdekking: zoekmachines volgen links om pagina’s te vinden. Een pagina zonder interne links, een weespagina, wordt lastiger gevonden en minder vaak gecrawld.
• Belang: pagina’s waar veel en vanuit sterke pagina’s naar gelinkt wordt, krijgen meer gewicht. Je verdeelt dus de autoriteit die je via backlinks binnenhaalt over je site.
• Context: de ankertekst en de omliggende tekst vertellen Google waar de doelpagina over gaat.

Google beschrijft in de Search Central-documentatie ook dat links crawlbaar moeten zijn: een gewone <a href>-link met een echte URL. Links die alleen via JavaScript-klikhandlers werken, worden niet altijd gevolgd.

Het grote voordeel ten opzichte van backlinks: interne links heb je volledig zelf in de hand. Je hoeft niemand te overtuigen, je hoeft alleen je eigen site slim in te richten.

Wat is een silo-structuur?

Een silo is een groep pagina’s over één onderwerp die sterk naar elkaar linken, met één centrale pagina bovenaan. Die centrale pagina, vaak de dienst- of categoriepagina, is de pagina die je wilt laten ranken op het brede zoekwoord. De onderliggende pagina’s behandelen deelonderwerpen en linken terug naar de centrale pagina.

Het idee is niet dat je silo’s hermetisch afsluit. Links tussen silo’s zijn prima als ze logisch zijn. Het gaat erom dat de structuur voor Google en bezoekers duidelijk maakt welke pagina het hoofdantwoord is en welke pagina’s verdieping bieden. Dit sluit nauw aan op het opbouwen van topical authority met contentclusters.

Silo-voorbeeld: een installatiebedrijf

Voorbeeld: stel, een installatiebedrijf in Breda biedt warmtepompen, zonnepanelen en cv-onderhoud aan. Een silo-structuur kan er dan zo uitzien:

Niveau	Pagina	Linkt naar
Pillar	/warmtepompen/	Alle subpagina’s in de silo, contactpagina
Sub	/warmtepompen/hybride/	Pillar, all-electric, kosten
Sub	/warmtepompen/all-electric/	Pillar, hybride, kosten
Sub	/warmtepompen/kosten/	Pillar, beide typen, subsidiepagina
Blog	/blog/warmtepomp-oud-huis/	Pillar en relevante subpagina
Blog	/blog/warmtepomp-geluid/	Pillar en relevante subpagina

Zo krijgt /warmtepompen/ links vanuit elke pagina in de silo, met variaties als “warmtepomp laten installeren in Breda” of “meer over warmtepompen”. De blogartikelen vangen informatieve zoekopdrachten en sturen bezoekers en autoriteit door naar de commerciële pagina’s. De silo’s voor zonnepanelen en cv-onderhoud zijn op dezelfde manier opgebouwd, met een enkele logische brug, bijvoorbeeld van warmtepompen naar zonnepanelen.

Ankerteksten voor interne links

Bij interne links mag je duidelijker zijn dan bij backlinks. Een beschrijvende ankertekst die het onderwerp van de doelpagina noemt, is gewoon goede gebruiksvriendelijkheid. Toch loont variatie:

• gebruik beschrijvende teksten, nooit “klik hier” of “lees meer”;
• varieer tussen het hoofdzoekwoord, synoniemen en langere omschrijvingen;
• laat de ankertekst passen in een natuurlijke zin;
• gebruik niet dezelfde ankertekst voor twee verschillende pagina’s, dat zorgt voor verwarring over welke pagina waarover gaat.

Voor externe links gelden strengere regels voor variatie; dat leggen we uit in ankerteksten: zo houd je je linkprofiel natuurlijk.

Veelvoorkomende fouten met interne links

• Weespagina’s: pagina’s die alleen in de sitemap staan, maar nergens vanuit de content gelinkt worden.
• Te diep weggestopt: belangrijke pagina’s die pas na vier of vijf klikken bereikbaar zijn.
• Links naar redirects of 404’s: na een migratie blijven oude interne URL’s vaak staan. Elke redirect is een onnodige omweg.
• Kannibalisatie: meerdere pagina’s die met dezelfde ankertekst worden aangelinkt, waardoor Google niet weet welke de hoofdpagina is.
• Alleen navigatielinks: menu en footer tellen mee, maar contextuele links in de lopende tekst geven veel meer betekenis.
• Blogs zonder doorverwijzing: informatieve artikelen die verkeer trekken maar niet naar de relevante dienst linken. Juist daar kun je bezoekers verder helpen, als de link aansluit bij hun zoekintentie.

Zo pak je het aan

1. Bepaal je belangrijkste pagina’s. Welke vijf tot tien pagina’s moeten ranken en leveren omzet op? Dat zijn je pillars.
2. Crawl je site. Bekijk per pagina het aantal inkomende interne links en de klikdiepte vanaf de homepage. Zoek weespagina’s en links naar redirects of 404’s.
3. Groepeer content per onderwerp. Wijs elk blogartikel en elke subpagina toe aan één pillar.
4. Leg contextuele links. Elke subpagina en elk artikel linkt naar de pillar, en de pillar linkt naar de belangrijkste subpagina’s. Voeg links toe waar ze logisch in de tekst passen.
5. Verbeter ankerteksten. Vervang vage teksten door beschrijvende, gevarieerde ankers.
6. Voeg breadcrumbs toe. Ze maken de hiërarchie zichtbaar voor bezoekers en zoekmachines.
7. Maak het onderdeel van je publicatieproces. Bij elk nieuw artikel: naar welke pillar linkt het, en welke bestaande pagina’s linken voortaan naar dit artikel?

Vooral stap 2 en 4 zijn bij grote sites tijdrovend. Bij technische SEO hoort daarom altijd een analyse van de interne linkstructuur, en bij content- en SEO-copywriting een vaste plek voor interne links in elke briefing.

Hoe je het effect meet

Interne links zijn lastig los te meten, omdat je vaak meerdere dingen tegelijk verandert. Wat wel werkt:

• noteer de datum van je aanpassingen;
• volg in Search Console de posities en vertoningen van je pillars in de weken erna;
• controleer of eerder slecht geïndexeerde pagina’s nu wel in de index komen;
• kijk in je analytics of bezoekers vaker doorklikken van blog naar dienstpagina.

Conclusie

Interne links zijn de onderschatte rankingfactor omdat ze zo gewoon lijken. Toch bepalen ze welke pagina’s Google vindt, welke het belangrijk vindt en hoe het je onderwerpen begrijpt. Met een heldere silo-structuur, beschrijvende ankertekst en een vaste routine bij elke nieuwe pagina haal je meer uit de content en backlinks die je al hebt.

Wil je weten hoe je interne linkstructuur er nu voor staat? Laat je site doorlichten met een analyse van onze technische SEO-specialisten.