Linkbuilding voor beginners: wat backlinks zijn en waarom ze tellen

Wat zijn backlinks? Een backlink is een link van een andere website naar jouw website. Google ziet zo’n link als een soort aanbeveling: als betrouwbare, relevante sites naar je verwijzen, is je pagina waarschijnlijk de moeite waard. Daarom zijn backlinks nog steeds een van de belangrijke signalen waarmee je hoger in Google komt, mits ze op een eerlijke manier verdiend zijn.

Wat zijn backlinks precies?

Stel: een regionale nieuwssite schrijft over een nieuwe fietsenwinkel in Zwolle en linkt in het artikel naar de website van die winkel. Voor de nieuwssite is dat een uitgaande link. Voor de fietsenwinkel is het een backlink, ook wel inkomende link genoemd.

Een backlink bestaat uit een paar onderdelen:

• De linkende pagina: de pagina waarop de link staat, met een eigen onderwerp en betrouwbaarheid.
• De doelpagina: de pagina op jouw site waar de link naartoe gaat.
• De ankertekst: de klikbare tekst van de link, die iets zegt over waar de doelpagina over gaat.
• Het rel-attribuut: een eventuele toevoeging zoals nofollow of sponsored, waarmee de linkende site aangeeft hoe zoekmachines de link moeten wegen.

Linkbuilding is het geheel van activiteiten waarmee je ervoor zorgt dat andere websites naar jou gaan linken.

Waarom backlinks tellen voor Google

Links zijn vanaf het begin een fundament van Google geweest. Het oorspronkelijke PageRank-idee was simpel: een pagina waar veel goede pagina’s naar linken, is waarschijnlijk belangrijk. Google is sindsdien enorm verfijnd en gebruikt talloze signalen, maar links spelen nog altijd een rol bij het ontdekken van pagina’s en het inschatten van hun waarde.

Backlinks helpen je op drie manieren:

1. Ontdekking. Google vindt nieuwe pagina’s onder meer door links te volgen. Een link van een vaak bezochte site zorgt dat jouw pagina sneller wordt gevonden.
2. Autoriteit. Links van betrouwbare sites geven een signaal dat jouw site ook betrouwbaar is.
3. Relevantie. Een link van een site over hetzelfde onderwerp, met een beschrijvende ankertekst, helpt Google begrijpen waar jouw pagina over gaat.

Daarnaast leveren goede backlinks gewoon bezoekers op. Een link in een veelgelezen artikel stuurt mensen naar je site, ongeacht wat Google ermee doet. Backlinks zijn overigens maar één onderdeel van zoekmachineoptimalisatie. Wil je het grotere plaatje zien, lees dan eerst onze complete uitleg over SEO.

Niet elke backlink is gelijk

De grootste misvatting bij beginners is dat meer links altijd beter is. In werkelijkheid is één relevante link van een betrouwbare site meer waard dan honderd links van sites die niemand bezoekt.

Kenmerk	Sterke backlink	Zwakke of riskante backlink
Onderwerp	Site uit jouw branche of regio	Site zonder enig verband met jouw onderwerp
Betrouwbaarheid	Echte organisatie, echte lezers	Site die alleen bestaat om links te verkopen
Plaatsing	In de lopende tekst van een artikel	In een lange lijst links in de footer
Ankertekst	Natuurlijk en beschrijvend	Steeds exact hetzelfde commerciële zoekwoord
Ontstaan	Verdiend met content of een relatie	Gekocht of geruild om te ranken

Een handige vuistregel: zou je de link ook willen hebben als Google niet bestond? Als de link bezoekers, vertrouwen of zichtbaarheid oplevert, zit je meestal goed.

Hoe kom je aan goede backlinks?

Goede backlinks verdien je. Dat klinkt traag, en dat is het soms ook, maar het is de enige aanpak die duurzaam werkt. Een paar beproefde manieren:

• Maak iets waar mensen naar willen verwijzen. Een praktische gids, een rekentool, een checklist of eigen onderzoek. Dit worden vaak linkable assets genoemd.
• Benut bestaande relaties. Leveranciers, partners, brancheorganisaties en verenigingen hebben vaak een pagina met partners of leden.
• Wees een bron voor media. Journalisten zoeken experts. Wie snel en helder kan uitleggen, wordt geciteerd en vaak gelinkt.
• Zorg voor lokale vermeldingen. Lokale bedrijvengidsen, de ondernemersvereniging en regionale media zijn voor lokale bedrijven waardevol.
• Zoek vermeldingen zonder link. Wordt je bedrijf al genoemd op een site zonder link? Een vriendelijk verzoek om een link toe te voegen, wordt regelmatig gehonoreerd.

Wat je moet vermijden

De spamrichtlijnen van Google zijn duidelijk: het kopen of verkopen van links die PageRank doorgeven, is niet toegestaan. Dat geldt ook voor links in ruil voor producten of diensten en voor grootschalige linkruil. Ga daarom niet in op aanbiedingen als “100 backlinks voor 50 euro”, en blijf weg van netwerken van blogs die alleen bestaan om links te plaatsen.

Betaal je wel voor een vermelding, bijvoorbeeld een advertorial of sponsoring, dan is dat prima, zolang de link het attribuut rel="sponsored" krijgt. Dat attribuut bestaat sinds 2019 en geeft aan dat er een vergoeding tegenover de link staat. Zo blijf je binnen de regels en profiteer je nog steeds van het bereik.

Wie de regels negeert, loopt het risico dat Google de links negeert of zelfs een handmatige actie oplegt, waardoor je zichtbaarheid flink kan dalen. Het herstellen daarvan kost meestal meer tijd dan het eerlijk verdienen van links.

Hoe zie je welke backlinks je hebt?

Voordat je nieuwe links gaat verdienen, wil je weten waar je staat. De makkelijkste en gratis bron is Google Search Console. In het rapport “Links” zie je onder meer de sites die het vaakst naar je linken, de pagina’s op jouw site met de meeste inkomende links en de ankerteksten die daarbij worden gebruikt.

Let bij het bekijken op een paar dingen:

• Welke pagina’s krijgen links? Vaak is dat vooral de homepage. Dienstpagina’s en artikelen krijgen weinig of niets, terwijl die juist moeten ranken.
• Van wat voor sites komen ze? Herken je de sites? Zijn het partners, klanten, gidsen of media? Of zie je vooral onbekende sites in andere talen?
• Hoe divers is het geheel? Een gezond profiel bestaat uit links van verschillende soorten sites, met verschillende ankerteksten.

Zie je veel vreemde links van spamsites? Schrik daar niet direct van. Bijna elke site krijgt ongevraagd zulke links, en Google is goed in staat om ze te negeren. Het wordt pas een probleem als je ooit zelf links hebt gekocht of geruild, of als er duidelijk sprake is van een patroon dat op manipulatie lijkt.

Betaalde SEO-tools geven een uitgebreider beeld, inclusief de links van je concurrenten. Voor een eerste indruk is Search Console echter ruim voldoende, en het voordeel is dat de data rechtstreeks van Google komt.

Zo pak je het aan: je eerste backlinks verdienen

1. Breng in kaart wat je al hebt. Open Google Search Console en bekijk het rapport “Links”. Daar zie je welke sites nu naar je verwijzen en naar welke pagina’s.
2. Maak een lijst met makkelijke kansen. Denk aan leveranciers, klanten die partners vermelden, verenigingen waar je lid van bent en lokale gidsen.
3. Kies één pagina die links verdient. Maak een stuk content dat echt beter of nuttiger is dan wat er al bestaat over dat onderwerp.
4. Benader mensen persoonlijk. Stuur geen massamail, maar een kort en specifiek bericht waarin je uitlegt waarom jouw pagina waardevol is voor hun lezers.
5. Volg je voortgang. Houd bij welke links erbij komen, en kijk na een paar maanden of de pagina’s waar ze naartoe wijzen beter scoren.
6. Blijf consistent. Een paar goede links per maand, structureel, werkt beter dan een eenmalige actie.

Merk je dat dit meer tijd kost dan je hebt? Dat is heel normaal. In onze afweging tussen SEO uitbesteden en zelf doen lees je wanneer het zinvol is om hulp in te schakelen. Je kunt ook alleen het linkbuildingdeel laten oppakken, terwijl je de rest zelf doet, of juist je volledige SEO uitbesteden.

Conclusie

Backlinks zijn links van andere sites naar de jouwe, en Google ziet ze als aanbevelingen. Kwaliteit, relevantie en een natuurlijke manier van ontstaan wegen veel zwaarder dan het aantal. Verdien ze met waardevolle content en echte relaties, markeer betaalde vermeldingen met rel="sponsored" en blijf weg van linkverkopers.

Wil je backlinks die je positie echt versterken, zonder risico’s? Ontdek hoe wij linkbuilding binnen de richtlijnen van Google aanpakken.