SEO-audit checklist: alles wat we bij elke website controleren

Een goede SEO-audit checklist controleert vijf lagen in vaste volgorde: kan Google je site crawlen en indexeren, is de techniek gezond, sluit de content aan op zoekintentie, klopt de interne structuur en hoe staat je linkprofiel ervoor. Wie die volgorde aanhoudt, vindt eerst de problemen die alles blokkeren en pas daarna de details.

Hieronder staat de checklist die wij bij elke website langslopen. Je kunt hem zelf gebruiken, met gratis tools als Google Search Console, PageSpeed Insights en een crawler. Per onderdeel lees je waar je op let en waarom het ertoe doet.

Waarom een vaste SEO-audit checklist werkt

Zonder vaste volgorde verdwaal je snel in honderden meldingen uit een SEO-tool. Veel van die meldingen zijn cosmetisch. Een ontbrekende alt-tekst is jammer, maar een noindex op je belangrijkste dienstpagina kost je direct verkeer. Een checklist dwingt je om eerst de fundamentele vragen te beantwoorden:

• Kan Google de pagina’s vinden die ertoe doen?
• Mogen en kunnen die pagina’s geïndexeerd worden?
• Begrijpt Google waar elke pagina over gaat?
• Is de pagina het beste antwoord op de zoekvraag?
• Krijgt de pagina genoeg interne en externe autoriteit?

Pas als die vragen positief beantwoord zijn, heeft optimaliseren op detailniveau zin.

1. Crawlen en indexeren

Dit is de basis. Begin in Google Search Console bij het indexeringsrapport en controleer:

• robots.txt: blokkeer je per ongeluk mappen of bestanden die nodig zijn om pagina’s te renderen?
• noindex: staat er een noindex op pagina’s die juist moeten ranken? Dit gebeurt vaak na een migratie of als een staging-instelling is meegekomen.
• XML-sitemap: bevat die alleen indexeerbare URL’s met statuscode 200, en is hij ingediend in Search Console?
• Canonicals: verwijzen canonical-tags naar de juiste, indexeerbare versie van een pagina?
• Statuscodes: zijn er interne links naar 404-pagina’s of ketens van redirects?
• Dubbele versies: zijn http, https, met en zonder www en met en zonder slash netjes naar één versie geredirect?

Een crawl van je eigen site laat zien hoe een zoekmachine je structuur ziet. Vergelijk het aantal gecrawlde, indexeerbare pagina’s met het aantal pagina’s dat Search Console als geïndexeerd meldt. Grote verschillen zijn een signaal om dieper te kijken. Google legt de basis goed uit in de Search Central-documentatie.

2. Techniek en snelheid

Daarna kijken we naar de technische gezondheid. De Core Web Vitals zijn hier het vaste meetpunt, met deze drempels voor een goede score:

Metric	Meet	Goed
LCP (Largest Contentful Paint)	Laadsnelheid van het grootste element	≤ 2,5 s
INP (Interaction to Next Paint)	Reactiesnelheid na interactie	≤ 200 ms
CLS (Cumulative Layout Shift)	Visuele stabiliteit	≤ 0,1

Let op het verschil tussen labdata (een test op dat moment) en velddata (metingen bij echte bezoekers). Velddata uit het Core Web Vitals-rapport in Search Console of PageSpeed Insights is leidend. INP verving FID in maart 2024 als responsiviteitsmetric. Scoort je site daar slecht, lees dan waarom je site traag aanvoelt na de klik.

Verder controleren we:

• mobiele weergave en bruikbaarheid;
• HTTPS zonder gemengde content;
• of belangrijke content zonder JavaScript-trucs in de gerenderde HTML staat;
• structured data: is die geldig en klopt die met wat op de pagina staat?

3. Content en zoekintentie

Technisch alles in orde, maar toch geen rankings? Dan zit het probleem vaak in de content. Per belangrijke pagina kijken we:

• Zoekintentie: sluit het type pagina aan bij wat Google al laat ranken? Een dienstpagina rankt lastig op een zoekterm waarvoor alleen uitleg-artikelen verschijnen.
• Title en meta description: uniek, met het belangrijkste onderwerp vooraan en een reden om te klikken.
• Kopstructuur: één duidelijke h1 en logische h2’s die de vragen van de bezoeker volgen.
• Diepgang en actualiteit: beantwoordt de pagina de vraag volledig, en klopt de informatie nog?
• Kannibalisatie: concurreren meerdere eigen pagina’s om hetzelfde zoekwoord?
• Dunne of verouderde pagina’s: samenvoegen, verbeteren of verwijderen.

4. Interne links en structuur

Interne links vertellen Google welke pagina’s belangrijk zijn en hoe ze samenhangen. In de audit letten we op:

• hoeveel klikken je belangrijkste pagina’s van de homepage verwijderd zijn;
• weespagina’s zonder interne links;
• beschrijvende ankerteksten in plaats van “klik hier”;
• of verwante pagina’s naar elkaar linken in logische clusters;
• breadcrumbs en een navigatie die de structuur weerspiegelt.

Hoe je zo’n structuur opzet, lees je in interne links: de onderschatte rankingfactor.

5. Autoriteit en lokale signalen

Als laatste kijken we naar wat er buiten je site gebeurt. Welke sites linken naar je, naar welke pagina’s en met welke ankerteksten? Zitten er opvallende patronen in, zoals veel links van irrelevante sites of identieke ankerteksten? Voor lokale bedrijven controleren we ook het Google-bedrijfsprofiel en of naam, adres en telefoonnummer overal consistent zijn.

Steeds vaker nemen we ook mee hoe AI-zoekmachines je merk weergeven. Vraag een paar AI-assistenten naar je bedrijf en je diensten en kijk welke bronnen ze gebruiken. Klopt het beeld niet, dan is dat input voor content en PR.

Zo pak je het aan

Een audit is pas waardevol als er een prioriteitenlijst uitkomt. Ons stappenplan:

1. Verzamel data: Search Console (indexering, prestaties, Core Web Vitals), een volledige crawl en PageSpeed Insights voor je belangrijkste templates.
2. Loop de vijf lagen langs in de volgorde van deze checklist en noteer elk probleem met de URL’s waar het speelt.
3. Beoordeel impact en moeite. Een indexeringsprobleem op een dienstpagina is hoge impact. Een ontbrekende alt-tekst op een oud blogartikel is laag.
4. Los blokkades eerst op: alles wat indexering of rendering tegenhoudt.
5. Pak daarna templates aan in plaats van losse pagina’s. Een fix in de producttemplate lost het in één keer op voor honderden pagina’s.
6. Meet na een paar weken opnieuw en leg vast wat er veranderd is, zodat je effect kunt koppelen aan acties.

Voorbeeld: stel, een webshop in tuinmeubelen ziet het organische verkeer na een redesign dalen. Wie de checklist van boven naar beneden volgt, controleert eerst robots.txt, noindex en redirects van oude URL’s, en vindt daar meestal sneller de oorzaak dan bij het herschrijven van teksten.

Wil je dit liever niet zelf doen of wil je een tweede paar ogen? Een uitgebreide SEO-audit door specialisten levert een rapport op met prioriteiten en concrete acties per pagina.

Conclusie

Een SEO-audit checklist is geen afvinklijst van honderd tooltjesmeldingen, maar een vaste volgorde van vragen: vindbaar, indexeerbaar, begrijpelijk, relevant en gezaghebbend. Begin bij de fundering, werk per template en maak altijd een prioriteitenlijst. Zo besteed je je tijd aan de fixes die echt verkeer opleveren.

Benieuwd hoe jouw website ervoor staat? Start met een gratis SEO- en GEO-scan en ontdek waar de grootste winst zit.