Pillar — GEO marketing & AI search
GEO marketing: word het antwoord in AI search
Je klant vraagt het niet meer alleen aan Google, maar aan ChatGPT, Gemini en Perplexity. Deze gids laat zien hoe AI-zoekmachines bronnen kiezen — en hoe je ervoor zorgt dat jouw merk in dat antwoord staat.
Definitie
Wat is GEO?
Generative engine optimization (GEO) is het optimaliseren van content, structuur en merkautoriteit zodat generatieve AI-zoekmachines een website herkennen, begrijpen en citeren in hun antwoorden.
Waar SEO draait om een plek in de lijst, draait GEO om een plek in het antwoord. Beide versterken elkaar: een technisch sterke, goed vindbare site is de grondstof waar AI-modellen uit putten.
De engines
Zo kiezen AI-zoekmachines hun bronnen
Elke AI-zoekmachine haalt informatie op een andere manier op. Daarom optimaliseren we op de gedeelde basis én op de verschillen.
- 01
ChatGPT Search
Gebruikt een eigen zoekindex (gevuld door OAI-SearchBot) en zoekpartners, en haalt pagina’s live op via ChatGPT-User. Bronnen worden als klikbare citaties getoond.
- 02
Google AI Overviews & AI Mode
Bouwen op de reguliere Google-index (Googlebot). Klassieke SEO-signalen, structured data en E-E-A-T wegen dus direct mee.
- 03
Gemini
Put uit Google-zoekresultaten en kennis. Via de robots.txt-token Google-Extended bepaal je los van Googlebot of je content voor Gemini gebruikt mag worden.
- 04
Perplexity
Werkt met een eigen index (PerplexityBot) en live ophalen. Citeert meerdere bronnen per antwoord en beloont actuele, feitelijke pagina’s.
- 05
Microsoft Copilot
Gebruikt de Bing-index. Indexatie in Bing (Bing Webmaster Tools, IndexNow) is daarom een vaak vergeten GEO-stap.
GEO Authority-scan
Kunnen AI-modellen je vinden?
We checken je JSON-LD-entiteit, robots.txt voor GPTBot, PerplexityBot en ClaudeBot, llms.txt, FAQ-schema en de technische basis.
- Wacht op een URL…
Lab-meting: één request vanaf onze server in Europa. TTFB en DOM-omvang zijn echte metingen. INP/LCP meet je pas in een browser; die nemen we mee in de volledige audit.
Niet de eerstelink, maarhet antwoord.
Framework
Het GEO-framework in vijf lagen
We bouwen AI-zichtbaarheid van onder naar boven. Elke laag maakt de volgende effectiever.
1 · Crawlbaar
AI-crawlers krijgen expliciet toegang via robots.txt, je site rendert zonder JavaScript-afhankelijkheden en een llms.txt vat je aanbod samen.
2 · Entiteit
Je merk wordt één heldere entiteit: Organization- en Service-schema, sameAs-koppelingen en consistente bedrijfsgegevens overal op het web.
3 · Citeerbaar
Pagina’s openen met een definitie of kort antwoord, bevatten feiten met bron en datum, en FAQ’s die een AI letterlijk kan overnemen.
4 · Autoriteit
Vermeldingen op vakmedia, brancheverenigingen en reviewplatformen bevestigen wat je zelf zegt — taalmodellen wegen die externe signalen mee.
5 · Meetbaar
Een vaste promptset per dienst en sector, maandelijks getest in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Copilot, plus AI-verwijzingsverkeer in je analytics.
Checklist
De GEO-checklist voor je website
Loop deze punten na voor je belangrijkste pagina’s. Elk “nee” is een kans.
- 01
Robots.txt staat AI-crawlers toe
GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, Google-Extended en ClaudeBot hebben toegang tot je publieke content.
- 02
Er is een llms.txt
Een compacte samenvatting van wie je bent, wat je doet en welke pagina’s belangrijk zijn.
- 03
Elke dienst heeft een eigen pagina
Met één duidelijk onderwerp, een definitie in de eerste alinea en een eigen URL.
- 04
Structured data is compleet
Organization, Service, FAQPage en BreadcrumbList, onderling verbonden via @id.
- 05
Feiten hebben een bron en datum
Cijfers, prijzen en claims zijn controleerbaar — AI-systemen geven de voorkeur aan verifieerbare informatie.
- 06
Je merk wordt extern genoemd
Op relevante vakwebsites, directories en reviewplatformen, met consistente naam en gegevens.
FAQ
GEO vragen
Wat is GEO marketing?
GEO (generative engine optimization) is het optimaliseren van je website en merk zodat generatieve AI-zoekmachines — ChatGPT Search, Google Gemini en AI Overviews, Perplexity en Microsoft Copilot — je herkennen, begrijpen en als bron of aanbeveling noemen in hun antwoorden.
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
SEO richt zich op een positie in de lijst met zoekresultaten; GEO op een vermelding in het gegenereerde antwoord. GEO bouwt voort op SEO: AI-zoekmachines putten vaak uit dezelfde bronnen die goed vindbaar zijn, aangevuld met entiteitsdata, structured data en citeerbare feiten.
Moet ik AI-crawlers toegang geven tot mijn website?
Als je genoemd wilt worden in AI-antwoorden wel. Crawlers als OAI-SearchBot (ChatGPT Search) en PerplexityBot bouwen de index waar die tools uit citeren. Met robots.txt bepaal je per crawler wat is toegestaan; Google-Extended regelt het gebruik voor Gemini los van Googlebot.
Hoe meet je zichtbaarheid in AI search?
Met een vaste set promptvragen die je periodiek aan meerdere AI-assistenten stelt, waarbij je vastlegt of, hoe en naast wie je merk wordt genoemd. Daarnaast meet je verwijzend verkeer vanuit AI-tools in je analytics.
Kan iemand garanderen dat ChatGPT mijn bedrijf noemt?
Nee. Niemand bepaalt wat een taalmodel antwoordt. Wel kun je de signalen versterken waarop AI-zoekmachines bronnen selecteren: crawlbaarheid, duidelijke entiteiten, citeerbare content en externe vermeldingen.
Verder lezen
Alles hangt samen
Van strategie tot sector: dit zijn de pagina’s die het beste aansluiten op wat je net hebt gelezen.